«Die Generationen»: Wofür geben sie Geld aus? Welche Rolle spielt «GRÜN»?
15.07.2024
Autor
Robert Wacker
Geschäftsführer Media Concept Group
Hier unsere Kurzübersicht:
1. Generation Z (geboren ca. 1997-2012)Hauptausgaben: Mode, Technologie, Freizeitaktivitäten, Essen und Trinken.
Pflanzen und Gartencenter: Diese Gruppe zeigt seit einigen Jahren Interesse an Zimmerpflanzen, da sie häufig in urbanen Gebieten lebt, wo der Platz begrenzt ist. Sie schätzen Pflanzen als Teil des Dekors und für die Verbesserung der Luftqualität.
2. Millennials (geboren ca. 1981-1996)
Hauptausgaben: Reisen, Essen und Trinken, Mode, Fitness, Technologie.
Pflanzen und Gartencenter: Viele Millennials investieren zunehmend in Zimmerpflanzen und Urban Gardening. Gartencenter sind beliebt, da diese Generation Wert auf Nachhaltigkeit und Wohlbefinden legt.
3. Generation X (geboren ca. 1965-1980)
Hauptausgaben: Haushaltsgegenstände, Reisen, Bildung der Kinder, Heimwerken, Technologie.
Pflanzen und Gartencenter: Diese Gruppe investiert sowohl in Zimmerpflanzen als auch in Gartenpflanzen. Sie legen Wert auf die Gestaltung ihres Wohnraums und Gartens und besuchen häufig Gartencenter.
4. Baby Boomer (geboren ca. 1946-1964)
Hauptausgaben: Gesundheitspflege, Reisen, Freizeitaktivitäten, Heimverbesserungen.
Pflanzen und Gartencenter: Baby Boomer sind seit vielen Jahren die Hauptzielgruppe für Gartencenter. Sie haben oft mehr Zeit und Ressourcen, um in ihre Gärten zu investieren und geniessen Gartenarbeit als Hobby.
5. Silent Generation (geboren ca. 1928-1945)
Hauptausgaben: Gesundheitspflege, Grundnahrungsmittel, Freizeitaktivitäten.
Pflanzen und Gartencenter: Diese Gruppe kauft Pflanzen vor allem zur Pflege und Aufrechterhaltung bestehender Gärten. Gartencenter bieten ihnen oft auch soziale Interaktionsmöglichkeiten.
Die Rolle von Pflanzen und Gartencentern
Pflanzen und Gartencenter haben eine unterschiedliche Bedeutung für die verschiedenen Generationen:
- Zimmerpflanzen: Diese sind bei jüngeren Menschen, also bei der Generation Z und den Millennials sehr beliebt. Sie werden oft für ästhetische und gesundheitsfördernde Zwecke gekauft.
- Gartenpflanzen und Gartenzubehör: Die Generation X und die Baby Boomer investieren mehr in Gartenpflanzen und Zubehör, um ihre Gärten zu gestalten und zu pflegen. Für sie ist der Garten oft ein wichtiger Teil des Lebensraums und ein Ort der Erholung.
- Nachhaltigkeit und Urban Gardening: Das Interesse an nachhaltigen Lebensweisen und urbanem Gärtnern wächst. Vor allem jüngere Generationen wie die Millennials legen Wert auf diese Aspekte und suchen entsprechende Produkte und Beratung in Gartencentern.
Fazit
Die Ausgabengewohnheiten im Einzelhandel variieren stark zwischen den Generationen. Während jüngere Generationen tendenziell mehr in Technologie, Mode und Freizeit investieren, sind ältere Generationen stärker auf Gesundheit, Reisen und Hausverbesserungen fokussiert. Pflanzen und Gartencenter spielen eine bedeutende Rolle, besonders für Generationen, die Wert auf Heim- und Gartengestaltung legen, wobei das Interesse an Zimmerpflanzen über alle Altersgruppen hinweg zunimmt.
Die Teams von Media Concept Schweiz und Gregg Marketing freuen sich auf ein Gespräch mit Ihnen um dabei die Zielgruppen zu finden, die Ihnen die grössten Absatzmöglichkeiten bieten.
Autor
Robert Wacker arbeitet seit 1980 in der Grünen Branche. Seit 20 Jahren beschäftigt er sich mit der Entwicklung von Marketing- und Verkaufskonzepten für Züchter, Produzenten und den Einzelhandel. Als Verantwortlicher für alle internationalen Aktivitäten der Media Concept Group schreibt er regelmässig Beiträge für diesen Blog