Hat der Klimawandel einen Einfluss auf das Einkaufsverhalten?
23.01.2023
Autor
Robert Wacker
Geschäftsführer Media Concept Group
Viele gartenbauliche Produktionsbetriebe haben bereits damit begonnen, Pflanzen aus den bestehenden Sortimenten zu selektieren, die z.B. mit besonders trockenen Standorten zurechtkommen. Diese Arten und Sorten werden nachfolgend mit speziellen Marketingkonzepten in den Markt eingeführt. Ein gutes Beispiel ist das Konzept «Trockenkünstler – geniessen statt giessen mit trockenresistenten Pflanzen», das vor kurzem bei der Hausmesse der Zu Jeddeloh Pflanzenhandels GmbH vorgestellt wurde.
Ein anderes Beispiel stammt von Kientzler Jungpflanzen. Unter dem Titel «Hitze-Profis» wird ein Pflanzensortiment angeboten, welches selbst im Sommer eine bis zwei Wochen ohne Giessen auskommen kann. Ein besonderer Vorteil für den gartenbaulichen Produktionsbetrieb ist, dass Kientzler bereits Arten und Sorten vorschlägt, welche zusammen in einem 13-cm-Topf produziert und als «Trios» vermarktet werden können. Das erleichtert auch den Endkunden die Qual der Wahl.
Neben diesen Konzepten, bei denen Pflanzen aus bestehenden Sortimenten zusammengeführt werden, gibt es auch entsprechende Bestrebungen in der Pflanzenzüchtung. In neueren Züchtungsprogrammen werden Pflanzen gezielt auf Widerstandsfähigkeit gegen Hitze und Trockenheit gezüchtet.
Bisher sind noch keine namhaften «Durchbrüche» am Markt zu erkennen. Es ist jedoch interessant zu erwähnen, dass z.B. die Firma Sakata bereits vor vielen Jahren mit der Impatiens-Serie «SunPatiens®» sehr viel Aufmerksamkeit erreicht hat. Durch züchterische Massnahmen gelang es, die «normale» und hitzeanfällige Impatiens Neu-Guinea züchterisch so zu verändern, dass sie eine höhere Verträglichkeit gegen Hitze und Trockenheit bekam.
Egal welcher Ansatz gewählt wird – Sortimente aus bereits bestehenden Pflanzen oder Neuzüchtungen –, Media Concept Schweiz und Gregg Marketing sind Ihre Partner, um erfolgreiches Marketing für Ihr Pflanzenkonzept zu entwickeln. Wir freuen uns auf Ihr Feedback.
Autor
Robert Wacker arbeitet seit 1980 in der Grünen Branche. Seit 20 Jahren beschäftigt er sich mit der Entwicklung von Marketing- und Verkaufskonzepten für Züchter, Produzenten und den Einzelhandel. Als Verantwortlicher für alle internationalen Aktivitäten der Media Concept Group schreibt er regelmässig Beiträge für diesen Blog