Trends und Pflanzenneuheiten der PLANTARIUM|GROEN-Direkt 2026

Ein Schwerpunkt der PLANTARIUM|GROEN-Direkt sind traditionell die Neuheiten. Auch 2026 wurden wieder die Green Retail Awards in verschiedenen Kategorien vergeben. Dabei geht es nicht nur um neue Sorten, sondern ausdrücklich auch um innovative Vermarktungskonzepte. Neben der „Best Novelty“ werden unter anderem die „Best Market Innovation“ und der Publikumsliebling ausgezeichnet.

Der Titel der besten Neuheit ging an die Mahonia 'BBM9' (JUNGLEWHISPER) von Colorchoice Plants EU BV/Valkplant BV. Sie konnte überzeugen durch die Kombination aus kompaktem Wuchs, roten jungen Trieben und orangefarbenen, duftenden Blüten. Dadurch ist sie ganzjährig ein Highlight im Garten.

Als beste Marktinnovation wurde Urban Oase von Van Son & Koot ausgezeichnet – ein Konzept, das den „Urban Jungle-Trend“ auf den Außenbereich überträgt und ein spannendes Sortiment an Pflanzen für Balkone und Stadtgärten beinhaltet.

Am Eingang der Messe konnten die Zuschauer voten, welche der ausgestellten Pflanzen Ihr „Liebling“ ist – in dieser Abstimmung konnte die Clematis ’Zo25005’ (GLORIOUS^® CLOUD) von J. van Zoest BV die meisten Stimmen für sich gewinnen. Die auffallend großen Blüten mit dunklem lila Rand und hellem Herz sind ein echter Blickfang.

Doch auch über die Wettbewerbe hinaus konnte man auf der Messe viele spannende neue Sorten entdecken, wie z.B. die Begonia Spacestars, die mit ihrer außergewöhnlichen Blattfärbung mit wechselnden Farben je nach Lichteinfall sofort ins Auge sticht.

Die Begonia Spacestars fiel uns durch ihre auffällige Blattzeichnung und die je nach Lichteinfall wechselnde Farbwirkung auf.

Ein weiteres spannendes Konzept auf der Messe war die BLOOMULUS^® Hortensie, die ihre wolkenähnlichen Blüten mit Leichtigkeit, Lebensfreude und echtem Sommerfeeling verbindet. Ihre besondere Genetik ermöglicht kompakte Pflanzen mit 4–7 Blüten im 14-cm-Topf und macht sie damit vielseitig einsetzbar. Der frühe Verkaufsstart ab Mai bietet zudem interessante Möglichkeiten für den Einzelhandel.

Bloomulus zeigte sich auf der Messe als kompakte Hortensie mit zahlreichen wolkenartig angeordneten Blüten.

Schöne Gärten – Schönes Leben, das ist das Motto von „First Editions^®“, einem einzigartigen und robusten Sträuchersortiment, das eine große Auswahl an Sorten beinhaltet. Dazu gehören unter anderem die Hydrangea ‚Eclipse^®‘, die sich durch ihr dunkles Laub auszeichnet, und die Sorte ‚FlowerWOW^®‘, die mit kräftigen, weißen Blüten und starken Stängeln ins Auge sticht.

Für uns ist deshalb besonders interessant, wie stark die Grenzen zwischen Produkt und Marketing inzwischen verschwimmen. Ein Pflanzenetikett ist längst nicht mehr nur ein Informationsträger für botanischen Namen und Pflegehinweise. Es ist ein kleines, aber wirkungsvolles Verkaufsinstrument.

Farben, Bilder, Sortenname, Markenauftritt und Botschaften müssen innerhalb weniger Sekunden funktionieren. Ein aufmerksamkeitsstarkes Etikett kann den Blick auf eine Pflanze lenken, einen Mehrwert vermitteln oder eine ganze Produktwelt wiedererkennbar machen. Ergänzt durch PotCovers, POS-Materialien, Displays oder digitale Inhalte entsteht aus einer einzelnen Pflanze ein konsistentes Verkaufskonzept.

Das Beispiel zeigt, wie Pflanzen, Etiketten und ein aufmerksamkeitsstarkes Display am POS zu einer klar wiedererkennbaren Produktwelt zusammenspielen.

Gerade die auf der PLANTARIUM|GROEN-Direkt präsentierten Marketinginnovationen zeigen, wie wichtig dieser Zusammenhang geworden ist. Pflanze und Kommunikation müssen zusammenpassen – denn selbst die beste Neuheit hat es schwer, wenn ihre Besonderheiten am Point of Sale nicht sichtbar werden.